С 1 сентября 2022 года вступил в силу закон № 347-ФЗ, который ввел обязательную маркировку и учет всей интернет-рекламы в России. С 1 сентября 2023 года за нарушения этих правил предусмотрена ответственность. В этой статье мы собрали ответы на основные вопросы: что нужно делать, что запрещено и какие штрафы грозят за несоблюдение закона.
Что такое маркировка рекламы?

Маркировка рекламы — это добавление в объявление пометки «Реклама», идентификатора (токена) и информации о заказчике. Также участники рынка обязаны ежемесячно передавать отчеты в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).
Для соблюдения закона рекламодателям, распространителям и посредникам нужно зарегистрироваться в ОРД. В популярных рекламных системах маркировка происходит автоматически — достаточно указать данные о компании в личном кабинете.

Что такое ЕРИР?

Единый реестр интернет-рекламы — это база данных обо всей digital-рекламе в России. В ЕРИР хранится информация о заказчиках, контрагентах, бюджетах и статистике по каждому объявлению. Данные в реестр передаются через операторов рекламных данных (ОРД).

Кто такие ОРД?

Операторы рекламных данных — это организации, которые регистрируют объявления и передают информацию в ЕРИР. На рынке работают семь ОРД, включая Яндекс, VK, Ozon и Сбер. В крупных рекламных системах маркировка происходит автоматически.

Как маркировать рекламу?

1. Перед публикацией рекламодатель или посредник передает данные об объявлении и заказчике в ОРД.
2. ОРД присваивает креативу уникальный идентификатор (токен) и отправляет данные в ЕРИР.
3. В течение 30 дней после окончания месяца участники цепочки отчитываются о рекламе: креативы, договоры, статистика.

Зачем нужна маркировка?

Маркировка делает рынок рекламы прозрачнее. Рекламодатели видят, куда уходят их бюджеты, ФАС быстрее выявляет нарушения, а налоговая контролирует налогообложение.

Какая реклама подлежит маркировке?

Маркировать нужно всю digital-рекламу, размещаемую в России: контекстную, таргетированную, медийную, нативную, SEO, размещения в блогах и СМИ.

Исключения:

• Социальная реклама, если она размещается через собственного оператора.
• Email- и push-рассылки.
• ТВ- и радиоролики, транслируемые в интернете без изменений.

Как маркировать рекламу за границей?

Если реклама показывается в России, её нужно маркировать, даже если компания зарегистрирована за рубежом. Если реклама не предназначена для российской аудитории, маркировка не требуется.

Как регистрировать креативы?

Креативы нужно регистрировать до публикации. Для динамических объявлений и онлайн-трансляций токен можно получить после публикации. Если креативов много, используйте API для автоматизации.

Что такое токен?

Токен — это уникальный идентификатор, который присваивается каждому креативу. Он размещается в ссылке или в тексте объявления. Токен позволяет отслеживать рекламу и подавать жалобы в ФАС.

Как маркировать рекламу фрилансерам и агентствам?

Фрилансеры и агентства должны передавать в ОРД данные о конечном рекламодателе. Если оплата проходит через агентство, оно обязано отчитываться за все размещения.

Штрафы за нарушения.

С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки или ошибки в отчетности предусмотрены штрафы:

• Для физлиц: от 10 000 до 100 000 руб.
• Для юрлиц: от 200 000 до 500 000 руб.

Как избежать штрафов?

1. Узнайте, как ваши рекламные площадки выполняют требования закона.
2. Укажите в кабинетах ИНН конечного рекламодателя и данные о договоре.
3. Следите за сроками подачи отчетов.

Маркировка рекламы — это новый этап регулирования digital-рынка. Соблюдение закона поможет избежать штрафов и сделать ваш бизнес прозрачнее. Если у вас остались вопросы, обращайтесь — мы поможем разобраться!